“Aujourd’hui en Afrique, nous pouvons observer la montée en puissance d’un “retour aux sources” de la part des jeunes, notamment ceux de la tranche 25-40 ans. Ces derniers étudient de plus en plus leurs “cultures”, cherchent à apprendre ou à réapprendre à parler leurs langues maternelles. Ceux de la classe moyenne en particulier essaient désormais de s’habiller exclusivement Africain, de la tête aux pieds. Toutefois, leurs tentatives d’Africaniser leur lifestyle se heurtent généralement à trois problèmes :

• Les tenues traditionnelles leur paraissent “trop traditionnelles”, car elles leur feraient s’habiller comme leurs grands-parents ;

• La qualité des tenues de prêt-à-porter made in Africa qu’ils trouvent sur place parvient rarement à s’aligner sur celle des marques Européennes et Américaines auxquelles ils sont habituées ;

• Enfin, ils jugent que la plupart des marques de prêt-à-porter Afro-urban ne racontent pas d’histoire et leur offrent une proposition de valeur assez faible. Conscients de cette problématique, nous avons décidé de créer la Maison YOKK. Nous croyons en une Afrique dynamique, unifiée, authentique et prospère, portée par des fils et filles qui se sentent Africains, agissent avec les valeurs Africaines et s’habillent Africain. Le mot « YOKK » signifie en Wolof “augmenter”, “améliorer”, “upgrade”. Chez YOKK, nous avons ainsi pour mission d’upgrade le lifestyle des jeunes Africains qui veulent s’habiller dont ils sont, à savoir les fers de lance et les moteurs de l’émergence de cette brand new Africa. Nous partageons des valeurs telles que le Panafricanisme, la créativité rebelle et le storytelling. C’est pourquoi nous nous inspirons des riches traditions Africaines ainsi que de l’état d’esprit out of the box des créatifs et des entrepreneurs du continent, afin de créer des collections qui célèbrent chacune une histoire de notre public cible.”

source : Yokk communiqué